据有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

平民化的精致生活趋势凸现

        对于现阶段的陶瓷消费者而言，不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。中国出现了新的平民化陶瓷消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入且追求时尚的消费心理。

消费者更加追求新感官主义与品牌体验

        如今，走进品牌的体验店，参与卫浴企业的体验活动成为消费者了解陶瓷的重要举措，同时，卖场终端的体验型设计对于卫浴品牌的意义也越来越突出。

进入全民“娱乐时代”，形态高度多元化

        中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建陶瓷消费的娱乐平台，将消费者带入娱乐活动中，成为陶瓷企业新的营销策略。

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